معرض FESPA الشرق الأوسط 2026: كيفية الاستفادة من ازدهار قطاع الطباعة في المنطقة

تشهد منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا (MENA) حاليًا تحولًا عميقًا. وبفضل المبادرات الحكومية الطموحة والاقتصاد الذي يشهد رقمنة سريعة، أصبح قطاعا الطباعة واللافتات في قلب نهضة تجارية.

افتتحت «FESPA الشرق الأوسط» مؤخرًا أبوابها للدورة الثالثة من معرضها الإقليمي، مما شكل ملتقىً حيويًّا للعقول النيرة بين شركات الطباعة المتخصصة وصانعي اللافتات وقادة الصناعة. لكن هذا الحدث كان أكثر بكثير من مجرد عرض للطباعة الرقمية ذات التنسيق العريض أو أحدث الابتكارات في مجال تزيين الملابس والمنسوجات؛ بل كان خارطة طريق استراتيجية للمستقبل. من قاعة المعرض إلى منطقة المؤتمرات، كانت الرسالة واضحة: أدوات النمو متوفرة هنا، لكنها تتطلب تغييرًا في طريقة التفكير لاستخدامها بفعالية.

سواء كنت تسعى إلى تجهيز شركتك لمواكبة أحدث اتجاهات السوق أو تستكشف حلولاً منتجية لتبسيط العمليات، فإن الرؤى التي تم تبادلها في فعالية هذا العام تقدم خطة عمل مقنعة لتحقيق النجاح. وفيما يلي استعراضنا الشامل لأهم النقاط المستفادة والفرص التجارية التي تحدد معالم سوق منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.

الفرصة المتاحة في المملكة العربية السعودية: سوق بقيمة 12.8 مليار دولار

ولعل أكثر ما أثار الحماس في هذا الحدث هو النقاش الذي دار حول المملكة العربية السعودية. فمدفوعةً بـ«رؤية 2030»، تعمل المملكة على تنويع اقتصادها بخطى حثيثة، مما يولد طلبًا غير مسبوق على المطبوعات واللافتات والمنسوجات والمواد التسويقية.

وأبرز أميت راديا من مجموعة أطلس الحجم الهائل لهذا التحول. وقال: «مع وجود المشاريع الضخمة وقطاع الترفيه المزدهر، فإن الطلب على المطبوعات عالية الجودة وسريعة التسليم يرتفع بشكل هائل». وأشار راديا إلى أن سوق التغليف وحده تبلغ قيمته 12.8 مليار، ومن المتوقع أن تشهد الطباعة الرقمية معدل نمو سنوي مركب يبلغ 5.2% بين عامي 2026 و2034.

ومع ذلك، فإن دخول هذا السوق يتطلب أكثر من مجرد تصدير البضائع. وقد ركزت المناقشة على أهمية التوطين. فالحكومة تشجع بنشاط التوظيف المحلي وريادة الأعمال، مما يعني أن الشركات الدولية يجب أن تسعى إلى إقامة شراكات محلية والاستثمار في مراكز الإنتاج الإقليمية. وبالنسبة لشركات الطباعة، فإن الدرس واضح: للاستفادة من الفرص المتاحة في السوق السعودية، يجب أن تكون حاضراً ومرناً ومتوافقاً مع مساعي الدولة نحو الابتكار والاستدامة.

الذكاء الاصطناعي: الانتقال من الضجة الإعلامية إلى التطبيق العملي

كان «الذكاء الاصطناعي» (AI) المصطلح الأكثر تداولاً هذا العام، لكن في معرض «فيسبا الشرق الأوسط»، انتقلت المناقشات من النظرية المجردة إلى التطبيق العملي.

قاد كارلو بيبي من شركة Koshima.AI ورشة عمل تهدف إلى توضيح مفهوم الذكاء الاصطناعي لشركات الطباعة. وشدد على أن الذكاء الاصطناعي لا يقتصر على إنتاج النصوص أو الصور فحسب، بل هو أداة لتحسين الجوانب غير البراقة ولكنها أساسية في أي عمل تجاري. فمن تبسيط العمليات المتعلقة بالموارد البشرية والشؤون المالية وصولاً إلى الصيانة الوقائية للآلات، يسهم الذكاء الاصطناعي في تعزيز الكفاءة.

في مجال المبيعات، تساعد أدوات الذكاء الاصطناعي، مثل نماذج GPT المخصصة، الشركات على توضيح متطلبات العملاء وإعداد عروض الأسعار بسرعة غير مسبوقة. ويؤدي ذلك إلى تقليل الفجوة بين طلب العميل والمنتج النهائي، وهي ميزة حاسمة في سوق يتطلب تلبية الاحتياجات على الفور.

وقد ردد جون بيلي من شركة «بريسيجن بروكو»، التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها، هذا الرأي، مشيراً إلى أن الذكاء الاصطناعي يساوي بين الفرص. فهو يتيح للمشغلين الصغار التنافس مع الشركات الكبرى من خلال أتمتة العمليات التي كانت تتطلب في السابق قوة عاملة ضخمة. ومع ذلك، حذر من أن «السوق المتوسطة» آخذة في الاختفاء. «يجب على شركات الطباعة أن تختار مساراً واحداً: إما أن تكون عالية الأتمتة والكفاءة، أو أن تكون شديدة التخصيص وذات جودة فائقة. ومحاولة البقاء في الوسط دون الاستفادة من التكنولوجيا هي وصفة مؤكدة لفقدان الأهمية».

الثورة الرقمية في صناعة المنسوجات

تشهد صناعة النسيج تحولاً جذرياً من التكنولوجيا التناظرية إلى الرقمية، وهو اتجاه قمتُ أنا، ديبي ماكيغان، الرئيسة التنفيذية لشركة «تكسينتل» وسفيرة «فيسبا» للمنسوجات، بتفصيله بشغف. ولإعطاء فكرة عن حجم الفرص التجارية المتاحة: قُدر حجم سوق طباعة المنسوجات العالمي بـ 25.8 مليار دولار أمريكي في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل إلى 56.7 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2033، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 9.3% في الفترة من 2025 إلى 2033 (Grand View Research).

وبالنظر إلى منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، تتوقع شركة «غراند فيو ريسيرتش» أيضًا أن يصل حجم إيرادات سوق طباعة المنسوجات في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا إلى 2,997.3 مليون دولار أمريكي بحلول عام 2030، حيث يُتوقع أن يسجل سوق طباعة المنسوجات في المنطقة معدل نمو سنوي مركب يبلغ 7.5% خلال الفترة من 2025 إلى 2030.

إن الطلب المتزايد على تصاميم المنسوجات المخصصة والمستدامة، إلى جانب التبني السريع لتقنيات الطباعة الرقمية، هما العاملان اللذان يدفعان نمو السوق، كما أن الإمكانات التجارية في هذا المجال هائلة.

وتتمثل العوامل الدافعة لهذا النمو في السرعة والمرونة. فالتقنيات مثل الطباعة المباشرة على الملابس (DTG) والطباعة المباشرة على الفيلم (DTF) وحلول «اللف إلى اللف» ذات الخطوة الواحدة تتيح للمصنعين التحول إلى الإنتاج حسب الطلب. ولا يقتصر هذا النموذج على تلبية رغبة المستهلك في التخصيص فحسب، بل يعالج أيضًا مشكلة النفايات الكبيرة التي تواجهها الصناعة.

وبالنسبة لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، يوفر هذا فرصة فريدة لبناء مجتمع صناعي من الصفر باستخدام أحدث التقنيات، بدلاً من تحديث الأنظمة التناظرية القديمة. «من خلال اعتماد استراتيجيات سير العمل الذكية والأتمتة، يمكن للشركات الصناعية الإقليمية توفير تجربة سلسة «من التصميم إلى التسليم» تضاهي المنافسين العالميين».

الاستدامة: الأدلة قبل الروايات

لم تعد الاستدامة مجرد شعار تسويقي «من الجيد وجوده»؛ بل أصبحت معيارًا تجاريًّا. وطوال الفعالية، أكد المتحدثون أن العلامات التجارية العالمية تطالب الآن ببيانات قابلة للتحقق منها بشأن الأثر البيئي لسلاسل التوريد الخاصة بها.

وأشار جون بيلي إلى أن الاستدامة يجب أن تكون «مثبتة بالأدلة، لا مجرد كلام». فالعملاء يرغبون في الاطلاع على المؤشرات المتعلقة بخفض انبعاثات الكربون، وتوريد المواد، وإدارة النفايات. ويؤدي هذا التحول إلى تزايد استخدام الأحبار المائية، والتجفيف بالأشعة فوق البنفسجية باستخدام مصابيح LED، والركائز القابلة لإعادة التدوير.

وأكد أميت راديا، من مجموعة أطلس، ذلك، مشيرًا إلى أن التزام شركته بتشغيل المصانع بالطاقة الشمسية واستخدام أحبار صديقة للبيئة كان عاملاً حاسماً في الفوز بعقود مع شركات طيران كبرى وشركات متعددة الجنسيات. وفي الشرق الأوسط، حيث تتخذ الحكومات إجراءات تنظيمية متزايدة فيما يتعلق بالمعايير البيئية، أصبحت الممارسات المستدامة بسرعة شرطًا أساسيًا لممارسة الأعمال.

تطور تكنولوجيا الطباعة

ويكمن وراء كل هذه الاتجاهات التطور السريع لأجهزة الطباعة نفسها. وقد قدم جورج سيمونيان، الأستاذ بجامعة بادر، نظرة استعادية على الكيفية التي تغيرت بها هذه الصناعة على مدار العقد الماضي.

نمت الطباعة الرقمية لتشكل ما يقارب 50-52% من سوق منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (في جميع القطاعات). ونشهد ظهور آلات هجينة تجمع بين أفضل ميزات الطباعة الأوفست والرقمية، مما يوفر المرونة دون المساس بالجودة. بالإضافة إلى ذلك، فإن اعتماد تقنية النطاق اللوني الموسع (ECG) يتيح للمطابع تحقيق ألوان علامات تجارية زاهية ومتسقة دون الحاجة إلى أحبار مخصصة.

كما تطرق سيمونيان إلى آفاق «الطباعة الوظيفية»، حيث تتجاوز الطباعة حدود التواصل البصري لتشمل تطبيقات صناعية مثل الأحبار الكهروضوئية المستخدمة في مجال الإلكترونيات أو العبوات الذكية المزودة بأجهزة استشعار مدمجة. ويشير هذا التطور إلى أن تعريف «الطابعة» آخذ في التوسع.

أصبحت شركات الطباعة اليوم شركاء في مجال التصنيع، قادرة على تقديم منتجات معقدة ومتعددة الوظائف.

الطريق إلى الأمام

كان معرض «فيسبا الشرق الأوسط» في دورته الثالثة، الذي أُقيم في دبي، بمثابة تذكير قوي بأن المنطقة لا تكتفي بمجرد اللحاق بالاتجاهات العالمية فحسب، بل إنها تساهم بشكل فعال في تشكيلها. وقد أدى التقاء الذكاء الاصطناعي والابتكارات في مجال الطباعة الرقمية، إلى جانب البرمجيات والأتمتة، بالإضافة إلى قوة السوق السعودية، إلى خلق مزيج مثالي من الفرص.

بالنسبة لأصحاب الأعمال والمتخصصين في هذا المجال، فإن النقاط التي يمكن استخلاصها قابلة للتطبيق:

• استثمر في المرونة: سواء كان ذلك من خلال الذكاء الاصطناعي في المكاتب الإدارية أو التكنولوجيا الرقمية في خطوط الإنتاج، فإن السرعة والمرونة هما أهم أصولك.
• تكييف استراتيجيتك مع السوق المحلية: لا سيما عند استهداف السوق السعودية، حيث يُعد التواجد والشراكة عاملين أساسيين.
• أثبت مصداقيتك في مجال الاستدامة: تجاوز ممارسات «التضليل البيئي» وقم بتطبيق أنظمة تقيس ممارساتك المستدامة وتثبت فعاليتها.

مستقبل الطباعة في الشرق الأوسط أمر مؤكد، لكنه ينتمي إلى أولئك الذين يتمتعون بالشجاعة الكافية للتكيف والاستثمار والابتكار.